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王者榮耀品牌代言人首登場 歡迎真愛玩家加入戰場

文章來源:廠商投稿作者:超好玩發布時間:2020-08-18 13:57:23

王者榮耀

王者榮耀

類型:角色扮演 大小:1.87G

玩法:5v5手游天美游戲被玩壞的游戲不氪金手游

  “世冠終章,金鳳啼鳴。”

  8月16日,《王者榮耀》世界冠軍杯迎來最終對決,TS與DYG兩支隊伍在北京凱迪拉克中心鏖戰7局,TS以4:3的比分戰勝對手,完成讓三追四,最終成功捧起金鳳凰杯,為歷時一個多月的世冠賽事畫上了完美句點。比賽現場,騰訊互娛移動電競業務部總經理、《王者榮耀》品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加先生以視頻連線的形式介紹了一支“神秘戰隊”:易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現、楊冪。在未來的日子里,《王者榮耀》將與這五位“玩家”為大家帶來更多精彩——他們將出現在不久之后的王者周年慶典、KPL賽事、游戲新版本、無限王者團等多個活動里。

王者榮耀品牌代言人首登場 歡迎真愛玩家加入戰場

  “品牌代言人+玩家”雙重身份的出現,不僅是《王者榮耀》通過跨界合作提升用戶體驗的全新嘗試,更彰顯出其游戲影響力的進一步提升。如今,得益于強有力的流行文化屬性,影、視、歌、綜藝多圈玩家為愛集聚《王者榮耀》,實現了玩家用戶與產品品牌間的相互賦能,為《王者榮耀》IP的發展開啟了全新篇章。

  真愛玩家代言,IP堅守玩家至上初衷

  張易加先生表示:“五年來,《王者榮耀》有過很多令人印象深刻的合作,但從來沒有請過代言人。 今年,我們終于明確了一個最簡單直接的尋找代言人的標準--《王者榮耀》的‘真愛玩家’”。正如官宣的五位“真愛玩家”展示的那樣:沉穩內斂的優質偶像易烊千璽,他是聚光燈下的全能藝人,也是不斷突破自我的實力演員。少年心氣,擋不住的意氣風發,與身負責任四處游走的中單相得益彰。

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易烊千璽官宣照

  十年沉淀的宋茜,她自帶勝利的光環,是絢爛蛻變的多元藝人,時刻綻放著成熟的魅力與氣質,為團隊勝利勇擔輔助。

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宋茜官宣照

  吳亦凡作為先鋒音樂人的代表,也是卓爾不群的潮流先鋒,身具敢為人先的品質,充分發揮出了打野位無懼挑戰盡顯王者本色的果敢。

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吳亦凡官宣照

  秉持初心的當紅小生李現,作為新生代演員,不懼非議,用作品和實力說話,也充滿著無限可能,與上單位的堅韌且終能凱旋而歸的氣質相契合。

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李現官宣照

  童星出身的楊冪,多年沉淀自身實力,她是勇往直前的全民女神,也是無懼風浪的優秀演員,正符合厚積薄發的全能射手位。

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楊冪官宣照

  這既是《王者榮耀》與五位忠實藝人玩家間的相互認可與尊重,也將《王者榮耀》對于用戶定位的重視體現得淋漓盡致,不同性格、不同風格的玩家都能在游戲中到最貼合自己的位置,獲得舒暢的游玩體驗。

  上線至今,《王者榮耀》始終致力于提升自身產品品質,希望可以帶給玩家們更好的游戲體驗。或許也正是因為不忘初心,越來越多的用戶,從認可產品走到了認可《王者榮耀》這個IP,IP破圈自然是水到渠成。從陸續推出的英雄主打歌,到綜藝聯動,再到跨圈選用真愛玩家做為品牌代言人,《王者榮耀》在探索IP外延的路上,不斷打破玩家與游戲、游戲與現實之間的壁壘。

  這背后的核心驅動力,正在于產品不斷煥新的流行文化屬性。這種屬性,來源于《王者榮耀》愈發豐滿的英雄人設、龐大卻不失嚴謹的世界觀構建、與時俱進的觀感體驗,既可推動產品、IP外延破圈,又能收獲玩家、行業的支持和喜愛。

王者榮耀品牌代言人首登場 歡迎真愛玩家加入戰場

  《王者榮耀》與品牌代言人互相認可,游戲流行文化屬性彰顯無遺

  產品和品牌代言人的雙向選擇,也是對《王者榮耀》流行文化屬性的最佳詮釋。五位“品牌代言人”在游戲之外有著許多光環:易烊千璽是銳意進取、斬獲金像最佳新人的青年演員,宋茜是俘獲國民喜愛的勝利女神,拒絕標簽化的吳亦凡是不拘一格的唱作才子,李現曾一舉拿下“年度人氣演員”大獎,楊冪用出色的角色塑造獲得了觀眾認可。

  除了是自身領域的佼佼者,五位品牌代言人也均為《王者榮耀》的忠實玩家。換句話說,玩家在游戲中并肩作戰的隊友,有可能正是熒幕上你心心念念的愛豆。這種激動人心的場景能夠出現,還要歸功于王者IP蘊含的豐富文娛屬性,能夠讓千萬的玩家能夠在同一時刻里相聚峽谷,忘卻差別、身心投入。他們或許生活在不同的城市,有著不同節奏的生活習慣,但對于游戲的熱愛卻是相通的。上單之位堅韌果敢,打野之位靈動迅捷,輔助之位仁義有愛,中單之位顧全大局,射手之位善抓時機,不同的定位、英雄帶來了迥異的游戲體驗,不同玩家們都能找到契合自身的位置與角色,與好友們一起并肩奮斗,獲得勝利。讓玩家在游戲中釋放自我,在游戲外找到真我,也正是游戲一直的初心與堅持。

  選擇品牌代言人,《王者榮耀》看重的,更多是文化認同感帶來的共鳴。每一種文化自身都帶有特定的價值屬性和審美追求,不同群體又對文化品類有著不同的偏愛。游戲玩家跨越不同的年齡與職業,他們熱愛流行文化,卻也不愿流于俗套。選用同樣引領流行文化趨勢的藝人玩家,不僅能引起更多年輕玩家群體的深切共鳴,更能夠傳遞出一種理念——只要足夠熱愛,便可以與這些不同領域、不同職業、不同地域的玩家們共同在王者峽谷中前進、馳騁。

王者榮耀品牌代言人首登場 歡迎真愛玩家加入戰場

胡彥斌玩曹操求攻略出裝

  從產品立意到內容構建,《王者榮耀》始終把握和傳承傳統文化精神內核,無論是在英雄設計,還是世界觀內容深耕上,都感受到游戲對于傳統文化精神內核的理解和傳承:與敦煌研究院跨界合作,推出楊玉環“遇見飛天”敦煌主題皮膚和同名歌曲,讓玩家在游戲內外感受到千年前的絕美敦煌,實現了傳統文化與流行音樂、游戲美學之間的碰撞;與《國家寶藏》合作,推出李白上陽臺帖定制皮膚,并在舉辦的全民書法大賽中,收集到不少玩家的優秀書法作品,幫助傳統文化煥發“年輕態”。

王者榮耀品牌代言人首登場 歡迎真愛玩家加入戰場

  不少年輕用戶也受到感染,與《王者榮耀》一起用新形式煥活傳統文化,比如楊玉環“遇見飛天”皮膚,就曾吸引來自舞蹈專業的游戲宅,專門為其設計原創敦煌舞。

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  當然,品牌代言人的選定,對于《王者榮耀》的IP外延來說,僅僅只是一個開端。作為一款娛樂功能和文化屬性兼備的產品,《王者榮耀》不僅是不同地域、不同圈層玩家間溝通交流、加深聯系的平臺,同時也在沿著泛娛樂的方向持續挖掘IP發展的外延,以傳統文化為甲板,以流行文化為桅桿,揚起多元化之帆,駛向更加廣闊的天地。

  為愛聚在一起,歡迎你們來到王者榮耀

  “歡迎所有真愛玩家來到王者榮耀”,既是本次盛事的口號與定位,更是游戲的態度與堅持。從《王者榮耀》自2015年上線直至今日S20賽季如火如荼地展開,游戲始終希望,能夠穩扎穩打地持續給予玩家滿足感與幸福感。

  “歡迎”二字,最能體現《王者榮耀》對于玩家群體的態度。從結合傳統文化設計游戲角色與場景、推陳出新助力傳統文化傳承到擴展輻射圈層、拉動各個領域投入游戲內容與文化生態建設,《王者榮耀》早已不再只有競技性,它開始更多地以其流行文化屬性,來切合當代文娛生活發展的大趨勢。讓不同年齡、不同文化環境、不同水土滋養的玩家們感受到熟悉與親切,才是《王者榮耀》希望表達的“歡迎”態度。

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玩家聽曹操英雄主打歌《爭霸》的感觸

  無論是英雄主打歌或是與綜藝、明星的聯動,游戲考慮的基礎點只有一個——玩家是否喜歡。這既是對IP打造計劃的進一步優化,同時也是對熱愛游戲、擁抱游戲的玩家們負責。從產品來看,路線的定位劃分、英雄的技能定位,幾乎覆蓋了所有的玩家類型,無論你是怎樣的游戲風格和個人節奏,都能夠找到貼合且專屬于自己的位置。細節之處,無不體現了《王者榮耀》對玩家的愛。比如玩家如果足夠細心,就可以發現每位英雄的技能描述,均有“完整版”和“簡略版”兩種,前者事無巨細,后者突出重點,不但給了玩家們更加方便的選擇,同時也縮減了適應角色的上手時間。

  愛,來源于付出與給予,是一種需要雙向交流的感情。《王者榮耀》希望通過這一次的品牌代言人合作,玩家們能夠在《王者榮耀》的多彩世界中發現更多的可能,發掘更加多元的自身,以熱愛創造激情,以文化提升認知,感受到最單純的快樂。賽場之上,職業選手奮力拼搏,賽場之下,玩家們同樣可以為自己而戰。今年大眾賽事的全面升級,讓更多熱愛游戲的玩家們有了通往更高殿堂的途徑。

  走到今日,《王者榮耀》在出圈熱度上早已毋庸置疑,而作為出色文娛產品,它也更多地滲透到社會及玩家生活的各個領域,成為一個足夠與流行文化劃上等號的符號。也正因為如此,即使已走到第五年,《王者榮耀》仍擁有大量愿意為之“為愛發電”的真愛玩家,不斷給游戲注入新鮮活力。

  未來,《王者榮耀》將繼續發揚流行文化屬性帶來的優勢,推動IP向更多領域外延,五位品牌代言人也必將在合作中帶來更多驚喜。隨著游戲內容表現形式的不斷拓展,玩家生態圈逐步形成良性循環,王者榮耀這個IP必將走向更加健康、成熟的未來。

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